Dicas para fazer um bom vídeo institucional

Dicas para fazer um bom vídeo institucional

 

Com equipamentos profissionais e conhecimento técnico, é possível elevar o nível de vídeos institucionais de forma surpreendente

Um vídeo profissional pode ter um impacto considerável na divulgação de uma empresa. Vídeos institucionais ou corporativos têm papel fundamental na criação de visibilidade para uma marca ou novo produto, além de servirem como material publicitário e apresentarem a empresa a potenciais clientes.

Em um mundo cada vez mais digitalizado e bombardeado por conteúdo audiovisual, o termo “vídeo institucional” tem sido associado a conteúdos pouco inovadores, que já não chamam a atenção das pessoas, por isso é necessário se diferenciar desse modelo. O que fazer, então, para criar um bom vídeo institucional, que realmente faça seu negócio se destacar no mercado?

Há diversas formas de criar um vídeo corporativo. O material pode incluir depoimentos de clientes ou colaboradores, ou ter como proposta conteúdos instrutivos e tutoriais, recrutamentos, apresentações para investidores, coberturas de eventos ou atividades importantes, entrevistas com diretores e suas equipes, entre outros.

A ideia, para se destacar entre os concorrentes, é escapar do convencional. Cada vez mais, as empresas estão buscando atrair e entreter seu público, ao invés de simplesmente tentar vender um produto ou promover sua organização. Com isso em mente, os vídeos institucionais podem se tornar ferramentas narrativas eficientes para aproximar os clientes das marcas, refletindo a cultura da empresa, mas engajando novos consumidores.

Estudos indicam que as pessoas preferem assistir vídeos curtos do que ler posts em blogs, falando sobre os mesmos assuntos. Estímulos visuais são extremamente poderosos na retenção de informação pelo cérebro humano. As pessoas tendem a se lembrar de apenas 20% do que leem, enquanto 80% se recordam de conteúdos transmitidos visualmente. Segundo a Forbes Insights, 59% dos principais executivos de multinacionais preferem ver vídeos a ler textos.

Foto: BuzzFlick

Criando um bom vídeo corporativo

Enfatizar os diversos aspectos relevantes em um vídeo institucional requer planejamento e conhecimento técnico, além dos equipamentos certos. O vídeo precisa parecer profissional; do contrário, terá um efeito oposto ao desejado. Por isso, vale a pena seguir um passo a passo para a produção desse vídeo:

  • Primeiramente, estabeleça o propósito do conteúdo audiovisual. Isso tem que ser feito antes de dar início à captação do material. O objetivo do vídeo deve ser observado durante todo o processo, mantendo o foco no que realmente precisa ser comunicado e no perfil do público-alvo.
  • A segunda dica é não ter pressa. É preciso considerar a logística de produção: quem será responsável pela captação, roteirização, direção e edição do material? Quais serão os recursos necessários? Qual o orçamento? E o prazo? Essas são algumas perguntas iniciais, para desenvolver seu vídeo corporativo. O planejamento deve considerar o que precisa ser feito, como, quem irá fazer e quando. Criar um produto audiovisual é uma tarefa realizada em equipe, de forma colaborativa, por isso a recomendação é não tentar fazer tudo sozinho, ou sem suporte de profissionais da área.
  • Evite linguagem técnica ou jargões corporativos. Ao invés de falar, mostre. Se o vídeo for analítico demais e com dados muito específicos, ninguém assistirá até o fim. O material tem que ir direto ao ponto, sem ser muito longo. Tente focar nas necessidades e desejos do espectador, da forma mais simples e intrigante possível. Cada parte do roteiro deve ser relevante no que diz respeito ao propósito geral do vídeo institucional. O conceito de apelo emocional é indispensável a qualquer vídeo que pretenda passar uma mensagem sobre uma empresa ou produto, já que boa parte das decisões de compra não são estritamente racionais, mas motivadas por emoções. Por isso, o conteúdo produzido precisa ser capaz de engajar o público.
  • Um filme institucional é uma combinação de elementos auditivos e visuais. A qualidade do microfone utilizado para gravar o áudio é crucial para uma produção de nível profissional – além de uma excelente câmera e lentes adequadas, assim como um set-up de iluminação. A escolha da paleta de cores e dos cenários, animações e efeitos especiais, também podem ajudar a tornar o vídeo memorável. No mercado audiovisual, algo muito importante é o valor percebido de produção (production value). Seu filme não precisa ser uma superprodução hollywoodiana, mas não pode parecer que foi gravado por um amador, no celular. Para que um vídeo institucional seja impactante, é preciso que haja algum investimento por parte da empresa.
  • Não basta simplesmente colocar uma câmera em cima do tripé e apertar o botão “rec”. Aposte em diferentes ângulos e em formas inovadoras de mostrar as coisas no seu vídeo institucional. Arrisque, mas certifique-se de que os planos gravados são compreensíveis, que passam as informações necessárias e não quebram o eixo de 180º (linha imaginária que condiciona a posição da câmera em relação ao que se grava). Os movimentos de câmera podem ser dinâmicos, contanto que sejam bem feitos, se possível com o auxílio de equipamentos como trilhos ou gimbals.

Fonte: https://super.abril.com.br/mundo-estranho/o-que-e-a-teoria-da-linha-de-dialogo/

  • Cuidado com a introdução e a conclusão do vídeo corporativo. Pesquisas apontam que 20% dos espectadores tendem a abandonar os vídeos nos primeiros 10 segundos, caso não se sintam interessados. Ou seja, o momento de prender a atenção do público é logo no início. A introdução precisa ser, ao mesmo tempo, divertida, inspiradora e envolvente. A conclusão tem igual importância, já que resume a ideia geral apresentada no vídeo institucional e deve deixar o espectador com toda a informação de que ele precisa. Uma “chamada à ação” (call to action) pode ser uma forma criativa e interessante de atingir esse objetivo.

Por fim, um dos aspectos mais importantes de um bom vídeo corporativo é estabelecer, com antecedência, em que plataforma ele será exibido ou disponibilizado, para que atinja o público desejado. Um bom lugar para começar são sites como YouTube e Vimeo, mas o vídeo corporativo precisa necessariamente ser inserido no site da empresa. Redes sociais, como Facebook, Twitter e Instagram, também podem receber versões do vídeo, incentivando os seguidores a compartilhar, principalmente se o conteúdo for inspirador e bem humorado.

 

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